La publicidad tiene que ser 'responsable' con su narrativa 'transversal' de género
Eduardo Prádanossostiene que, aunque se ha evolucionado mucho, todavía hay “ciertas actitudes” que obligan al sector a hacer grandes reflexiones. Erotizar la infancia, usar el cuerpo femenino para vender, hablar dePrádanos cree que todo esto son cosas que todavía “no están tan lejos”. Por ello los publicistas deben apostar por una comunicación"relevante, creíble y confiable", sin olvidar que con su discurso dan forma al mundo.
Para lograr que ese impacto social sea positivo, el mensaje publicitario debe leerse en la propia empresa, antes de lanzarlo. Es decir, se debe trabajar de forma interna y externa. Interna porque trabajar la igualdad “es lo correcto”, y así lo demandan los Z, como, Acosta transmite cómo en su empresa se hace “sin esperar un retorno”. Hacia afuera, tratan de romper el techo de género tecnológico sumando más talento femenino.
Solo así podrán romperse esos clichés y roles estandarizados. Algo que es más difícil cuando están incorporados en nuestro propio subconsciente, en el de nuestra plantilla. Ahí no es suficiente la “cápsula formativa" en diversidad o género, sino que hay que analizar cómo ayuda cada empleado a lograr estas estrategias dentro de la empresa con acciones concretas.
Y no sólo es cuestión de formar al trabajador actual, sino sumar esfuerzos educando a quienes están por venir. La educación básica también repercutirá en nuestra empresa, asevera Acosta, y si no invertimos en ello “no tendremos masa suficiente de mujeres con las que trabajar”. “No es nuestra culpa”, matiza, y el Gobierno debería solventar ciertas cuestiones, “pero podemos ayudar a cambiar la situación”.
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