“Me merecía un premio”. ¿Cuántos consumidores no se lo han dicho después de tener un muy mal día y permitirse...
“Me merecía un premio”. ¿Cuántos consumidores no se lo han dicho después de tener un muy mal día y permitirse una pequeña indulgencia en alguna tienda? Ese producto no nos va a traer la felicidad de forma inmediata, pero sí servirá para sentirse un poco mejor. O al menos eso es lo que se piensa. Si tienes un mal día, será un pequeño parche que levante el ánimo.
. Facebook llegó a realizar un estudio en Australia —que se hizo rápidamente polémico cuando se filtró a los medios en 2017— sobre cómo era posible detectar el estado de ánimo de los adolescentes . De todas todas, eso no quita que se puedan establecer vínculos entre felicidad y tristeza y consumo o falta del mismo. El último ha sido realizado por investigadores de University of Chemistry and Technology, en Praga, que ha abordado qué efectos tiene la felicidad colectiva —o su ausencia— en el consumo de bienes.
Y, aquí, lo que los investigadores han descubierto choca un poco con lo que a priori se asumiría que estaría pasando en un mercado en el que la gente está en general preocupada. Cuando la gente está feliz, acaba destinando menos dinero al consumo. Cuando se atraviesan momentos complicados —desde crisis políticas y económicas a crisis medioambientales—, los consumidores gastan más en bienes básicos.
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