HBO Max lanzó su serie estrella un poco antes, cuando aún se estaba en agosto y el verano no parecía...
, Prime tiene cientos de millones de suscriptores en todo el mundo – suscriptores que van a pagar con la subida de la cuota el elevadísimo coste del proyecto – y esas cifras de visionado implican que el 88% de sus usuarios no vio ese episodio estrella."Debe tener éxito. No hay otra opción", le señala un antiguo directivo de Amazon Studios al medio estadounidense.
Esto es, las audiencias de una y de otra se solapan y lo que se necesita es conquistar a un mismo nicho. Es lo que ocurre con Coca-Cola y Pepsi, ese gran ejemplo de guerras de marcas, que, en esencia, son lo mismo: marcas de refrescos gaseosos que buscan conectar con el mismo público. Tanto una como otra necesitan conseguir lo que todas las compañías que han protagonizado guerras de marcas buscaron. Deben movilizar a su base y crear una identificación con el producto. Es decir, es más clave buscar que las audiencias sientan que una – y no la otra – es la suya, para garantizar una fidelidad al producto. Ni siquiera esto es nuevo en términos de audiencias y contenidos.
Si funcionan, servirán como garantía de que es necesario apostar por una nueva estrategia de lanzamiento de productos audiovisuales, uno en el que lo importante no es tanto el contenido – que lo sigue siendo – como la marca a la que está asociada. Habrá que dar buenos contenidos a las audiencias para engancharlas, pero tendrán que llegar de una marca poderosa, conocida y con gancho.
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