Tirón de orejas a Mañueco por su ley de publicidad: la Airef le reprocha invertir el 60% en prensa escrita, la que más audiencia ha perdido Por lauracorama
La Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal sugiere al presidente de la Junta de Castilla y León, Alfonso Fernández Mañueco que cambie la Ley de Publicidad Institucional -algo que estaba previsto en la anterior legislatura cuando el socio de gobierno era Ciudadanos y que se olvidó tras la coalición con Vox- y le reprocha que destine el 60% del gasto a la prensa escrita, algo “poco justificado en base a los criterios de audiencia”.
La Airef analiza la publicidad institucional de Castilla y León en torno a cinco ejes: la gobernanza y planificación de las necesidades; los criterios y mecanismos de contratación; los procedimientos de evaluación de su eficacia; la transparencia y la rendición de cuentas; y el destino de los fondos.
Además, propone clarificar en cada campaña la importancia relativa de los objetivos, para poder diseñar en cada caso un plan de medios adecuado, establecer las métricas apropiadas y evaluar su cumplimiento.
La Airef afirma que en Castilla y León, como ocurre también en otras comunidades autónomas, no se evalúa la gran mayoría de las campañas. En el caso de la Junta, evalúa “algunas de sus campañas más costosas, pero sin publicar estas evaluaciones”.
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