‘Permítete descansar’ es una campaña adaptada a nuestro país por McCann España.
¿Qué le quita el sueño a los españoles? En una encuesta realizada por Ikea a 2.540 ciudadanos mayores de 18 años entre el 26 de julio a 7 de agosto sobre la percepción subjetiva del descanso óptimo, se observó que la variable económica influye en el descanso percibido.
Así, el 11% de las personas con ingresos bajos tiene un descanso muy deficiente, que se traduce en que duermen menos de 6 horas, tienen problemas para iniciar y mantener el sueño durante la noche y se levantan cansados al día siguiente. Por su parte, las personas con ingresos medios que declaran un descanso muy deficiente representan el 8% y aquellas con altos ingresos , un 7%.
Además, entre los motivos que impiden un descanso de calidad el principal factor es el estrés y las preocupaciones del día a día para el 58%. Al margen del estrés, hay otros múltiples motivos que también influyen directamente en la calidad del sueño, como, por ejemplo, el ruido, la luz o el uso de pantallas antes de dormir.
Como parte de este foco estratégico de Ikea en el descanso y con los datos arrojados por la encuesta, la marca sueca estrena la campaña 'r' que habla de la relevancia de la calidad del sueño y el descanso centrándolo en los seis esenciales del descanso: comodidad, luz, temperatura, sonido, calidad de aire y orden.
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