Ikea war am Mittwoch nicht nur der am meisten beworbene Konzern im deutschen Fernsehen - auch die TV-Reichweite fiel hoch aus, wenngleich ein großer Teil der Spots auf kleineren Sendern lief. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Schon seit einigen Tagen wirbt Ikea sehr umfangreich im deutschen Fernsehen. Am Mittwoch übersprang das schwedische Mobelhaus sogar die Marke von 400 Spots: Laut AdScanner-Auswertung brachte es Ikea auf bemerkenswerte 405 Ausstrahlungen an nur einem Tag - was auch an einer Vielzahl fünfsekündiger Spots liegt, die zum Energiesparen aufrufen.
Nach wie vor entfällt ein großer Teil der Ausstrahlungen auf kleinere Sender, darunter vor allem Pay-TV-Kanäle. Doch weil Ikea darüber hinaus auch bei großen TV-Sendern vertreten ist, ergibt sich regelmäßig dann doch eine hohe TV-Reichweite. So auch am Mittwoch: Mit einem XRP von 102,21 belegte Ikea den zweiten Platz im AdScanner-Ranking.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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