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Medios de comunicación de ámbito nacional e internacional, multinacionales tecnológicas y empresas debaten en Valencia sobre el futuro del sector en el 'II Foro Iberoamericano de IA Aplicada al Periodismo'.
El II Foro Iberoamericano de IA Aplicada al Periodismo debatió en Valencia sobre el impacto de la tecnología en el talento, los modelos de negocio y la comunicación corporativa.
Los participantes reclamaron perfiles híbridos, pensamiento crítico y “hambre por aprender” para adaptarse a una tecnología que evoluciona rápidamente. Cabify, EDP, Nealis y Microsoft coincidieron en que la IA ya avanza de la experimentación a la transformación de procesos, eficiencia y medición de impacto. Periodistas y expertos alertaron de la opacidad de la IA y defendieron que el contexto, la verificación y el criterio humano siguen siendo esenciales para informar.
El periodismo no solo es lo que sucede en las redacciones de periódicos, televisiones o radios. Las empresas necesitan comunicar y, en este sentido, tanto los departamentos de comunicación o las agencias cobran un papel fundamental. Pero hay un eje común, el incremento del impacto de la tecnología, con derivadas en el talento, los nuevos modelos de negocio y el trabajo propiamente dicho.
Este ha sido uno de los ejes argumentales de la segunda jornada del 'II Foro Iberoamericano de IA Aplicada al Periodismo' que se ha celebrado esta semana en la sede principal de la aceleradora corporativa Innsomnia Group, ubicada en Valencia. Se trata de un evento patrocinado por AWS, TensorOps, Xalok, Protecmedia, S2i Media Solutions, Cámara Valencia e Ideas UPV. El congreso ha arrancado este jueves con una interesante mesa redonda que ha ensalzado el papel de las agencias.
, responsable de Growth y Data en ATREVIA;Iván Hernández , socio y director de Medios & Search en Good Rebels, han reflexionado sobre la importancia del talento. , con capacidad de abstracción y para hacer preguntas que no son evidentes"; García ha advertido que"... el cara a cara y la comunicación interpersonal no dejan de ser cualidades humanas esenciales"; Gómez, por su parte, ha remarcado que"la IA ha provocado unel gran reto es volver a crear un valor diferencial; y, por último, Hernández ha matizado que"; si no tenemos ese hambre, mañana cambia la tecnología y estamos fuera".
, presidenta de la delegación de Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia en la Asociación de Directivos de Comunicación, ha sido la encargada de moderar una mesa que, en este caso, ha tenido a los departamentos de comunicación de las empresas como protagonistas.
, director de Public Affairs, Stakeholders & Marca de EDP EuropaCarlos de la Iglesia , director de Comunicación y Desarrollo Corporativo de Microsoft España, han dejado claro que el binomio comunicación-tecnología es un eje básico para cualquier corporación en la actualidad.se presentó a su asistente 'Aura' y se dejó claro que"lo primero que tenemos que cambiar todos es la mentalidad": enestán muy claras con la IA, pero el verdaderollegará cuando transformemos nuestros procesos y la realidad de nuestro trabajo"; enmedir mucho mejor los intangibles y justificar nuestro impactoadmite que"hemos pasado la fase de experimentación con la IA yUna de las mesas redondas más esperadas de esta jornada de jueves era la destinada a explicar cómo contar la IA.
, periodista de innovación y tecnología y cofundadora de la agencia WILDcom;, subdirector de Xataka, han sido los protagonistas.el gran problema que tenemos ahora mismo con la inteligencia artificial es la opacidad "; Molina ha reflexionado sobre el hecho de que"la tecnología va mucho más rápido que la velocidad con la que podemosgenerado por IA, huye de ello "; y Mohorte ha dejado clara la responsabilidad de los medios al comunicar sus avances y riesgos, y la transformación directa del propio oficio periodístico.. Tanto es así que este congreso ha dedicado una ponencia específicamente a este tema.
Eso sí, la visión dedirector del área de Emprendimiento de la Universitat Politècnica de València , y de, CEO de la agencia de comunicación EMECE3, aboga por que la IA es algo más que prompts. Vignoni ha reflexionado sobre que"una cosa es hacer un prompt y usar la IA libremente, y otra manera es construir, darle fuentes, darle el contexto y las restricciones".
En esta línea, Alcalde ha insinuado que"probablemente todavía estamos en el primer paso y no hayamos construido una planta de procesos integrados en la mayoría de los medios de comunicación". IA Core, el equipo especializado en inteligencia artificial y desarrollo tecnológico de La Nación, ha iniciado la recta final del evento con una ponencia en la que ha afirmado que los modelos de IA otorgan una velocidad y capacidad analítica o de producción inéditas, pero que"carecen de valor informativo por sí solos si no cuentan con el contexto, la verificación y el contenido de calidad que aporta el trabajo humano de los periodistas".editora DF Lab.
Diario Financiero, que ha explicado cómo este diario canaliza sus procesos internos y externos a través de la inteligencia artificial.
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