IA 'killed the paid media star': así está revolucionando el mundo del marketing digital
La inteligencia artificial avanza de manera vertiginosa. Omnipresente. Genera ríos de tinta a diario y también ha revolucionado el mundo del marketing digital, por supuesto. Sin embargo, aunque plataformas como ChatGPT, Stable Diffusion o MeetGeek son relativamente recientes, la publicidad digital lleva evolucionando junto a la tecnología desde mucho más atrás.
Sin embargo, recuerdo casos en los que el algoritmo decidía asignar más presupuesto a canales que claramente generaban peores resultados que otros. No era algo que se pudiese configurar manualmente pero afortunadamente sí había cierto espacio para ‘hackear’ el algoritmo con algunos ajustes indirectos.
Sin embargo, no todo era tan idílico. Aunque la promesa de estas plataformas es que sus algoritmos permiten optimizar la entrega de anuncios, distribuyendo automáticamente el presupuesto entre los anuncios más efectivos y, en definitiva, maximizando el ROI de las campañas, lo cierto es que no siempre era así.
Estas mejoras suponían una mayor optimización del rendimiento de las campañas. Al menos en teoría ya que, como comentaba antes, seguimos estando ante una caja negra que requiere un acto de fe. Todas estas plataformas basadas en la automatización siguen siendo falibles y, sobre todo, siguen teniendo como objetivo principal maximizar el beneficio de sus creadores, no solo el de sus anunciantes.
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