Die adscannerdata Insights zur TV-Werbung: Spots für Elektroartikel auf dem Vormarsch
In sechs Wochen ist Weihnachten – und der Handel hofft natürlich auf eine entsprechende Konsumfreude. Besonders beliebt unter dem Baum sind unter anderem Elektroartikel – wenig verwunderlich also, dass MediaMarktSaturn bereits fleißig Spots bucht. Am Freitag landete der Konzern sogar doppelt unter den XRP-Top-10: 127 Mal wurde für den Singles Day bei Media Markt geworben , 103 Mal für den Mehrvember von Saturn, der auf 56,9 XRP kam.
Auch LG rührte die Werbetrommel bereits fleißig – dieses Bild passt in diesem Fall besonders gut, weil es bei den 176 Ausstrahlungen um einen Trockner der Firma ging. LG buchte dafür allerdings eher in der Nische – der über den Tag erzielte XRP-Wert lag nur bei etwa 35. Eine beträchtliche Anzahl an Spots wurden übrigens im Sky-Sportumfeld platziert, aber auch auf Filmsendern und bei Sky One.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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