Los dos gigantes vinculan su imagen a la de personas famosas, como reclamo. En el caso de H&M, acaba de lanzar una campaña con la cantante Charli XCX para tratar de cambiar su perfil de clientes
Las empresas de gran consumo, como las del negocio textil, buscan crear e incentivar actos de compra. Una perspectiva, ligada al marketing y la publicidad, donde multinacionales como Inditex o H&M, apuestan cada vez más por campañas con personajes famosos para relanzar sus ventas. Así sucede con Zara , que acaba de lanzar una campaña con las modelos Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber.
Gastar más en marketing Para tratar de dar un giro a esos datos financieros, H&M está gastando más en publicidad. En su informe de resultados de los nueve primeros meses del ejercicio explica que el aumento en el gasto de marketing en verano ha sido 'significativo'. 'Tiene como objetivo fortalecer la marca en el largo plazo, a partir del lanzamiento de la colección de otoño', añade.
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