'Ecologismo di facciata'. Il Greenwashing è una strategia comunicativa che punta a ingannare il consumatore millantando meriti ambientali non posseduti. Come riconoscere questa pratica e come difendersi
Il termine-"lavaggio verde", la traduzione letterale dall’inglese - può essere reso in italiano con l’espressione"ecologismo o ambientalismo di facciata". Fu coniato dall’ambientalista statunitense Jey Westerveld, nel 1986, per stigmatizzare una strategia molto diffusa dalle catene alberghiere che, facendo leva sulla sensibilità dei clienti, invitavano a ridurre il consumo di asciugamani nel rispetto dell’ambiente.
Questa modalità di comunicazione viene utilizzata per soddisfare, almeno all’apparenza, le richieste di trasparenza e sostenibilità a cui sono chiamate le aziende, specie quelle impegnate nel settore produttivo dei beni di consumo. Chiaramente si tratta di una pratica scorretta.
Mantenere una credibilità consolidata attraverso piani basati sulla scienza e certificati da terze parti;Quanto alle raccomandazioni, in linea generale, gli esperti invitano enti, aziende ed istituzioni ad investire in energie rinnovabili creando un piano di: ridurre le emissioni globali entro il 2025 e dimezzarle nei prossimi otto anni, col termine massimo fissato per il 2030.
Per poter accertare che un ente, azienda o istituzione operi realmente nell’interesse del pianeta e, di conseguenza, tuteli anche la salute dell’uomo, bisogna andare a fondo e non lasciarsi ingannare da una campagna pubblicitaria con, come lo standard europeo EMAS, l’ISO 140001, o il Global Recycled Standard, che attestano la reale sostenibilità delle aziende. In linea generale, bisogna pretendere massima trasparenza, avere senso critico e conservare un po’ di sano scetticismo.
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