El análisis Wrapped Digital 2024 de GfK DAM revela los comportamientos de los internautas españoles, destacando el continuo dominio de Google, el crecimiento de TikTok e Instagram y la caída de X.
Un año más, GfK DAM presenta el Wrapped Digital 2024, un análisis que revela los comportamientos de los internautas españoles. Entre las principales conclusiones, destaca que Google sigue liderando el ranking de las plataformas más utilizadas en 2024, con más de 39 millones y medio de usuarios únicos mensuales en España (un 2,4% más que en 2023).
Le siguen YouTube, muy cerca de los 37 millones, mientras que el servicio de mensajería instantánea más extendido, WhatsApp, ha alcanzado más de 35 millones de internautas. El resto del ranking lo completan redes sociales como Facebook e Instagram y marketplaces como Amazon y AliExpress. El gran crecimiento de TikTok respecto a 2023 es especialmente destacable, que aumenta en un 15% su media de usuarios únicos mensuales. Asimismo, Instagram y AliExpress aumentan en un 5,2% y un 5,8% respectivamente respecto al año pasado. Resalta también el decrecimiento de redes sociales como X, donde su consumo sufre una llamativa caída del 12,7% respecto a 2023, año en el que ya disminuyó en un 7% respecto al año precedente. Las dos plataformas de Meta continúan siendo líderes en la categoría de redes sociales, situando a Facebook en primer lugar, con más de 33 millones de usuarios únicos, seguida de Instagram, con más de 32 millones. El ranking lo continúan TikTok, con más de 24 millones y X, con 18 millones, a pesar de su considerable caída en usuarios este año. En lo que se refiere a la variación respecto a 2023, Reddit se convierte en el site que más popularidad ha ganado entre los españoles este último año, con casi un 60% de crecimiento, seguido de la plataforma de distribución digital de videojuegos, Steam, que experimenta un aumento del 17% respecto al año anterior. En la categoría de Viajes, Booking se sitúa al frente del Top
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