.GfK_Spain está cerca de cumplir un año como medidor oficial del consumo digital en España Repasamos su evolución con Stefan Heremans y Ronald Abold 👇
Stefan Heremans, presidente de la unidad de Consumer Panel y Media Measurement en GfK, y Ronald Abold, VP Sales & Commercial Excellence en este mismo equipoLa evolución de GfK DAM tras un año como medidor oficial del consumo digital en EspañaHablamos con Stefan Heremans, presidente de la unidad de Consumer Panel y Media Measurement en GfK y Ronald Abold VP Sales & Commercial Excellence de la misma compañía.
Desde Alemania, ambos trabajan y constan de un gran conocimiento y experiencia de la industria de medición de medios en el mundo.En esta entrevista, que puedes leer a continuación y ver en el vídeo, nos ofrecen muchos detalles sobre el trabajo de GfK en este campo y sobre cómo es su trabajo y colaboración con los equipos locales en España.
En España, cuando se acercaba el lanzamiento de este proyecto, en realidad usamos el activo que ya teníamos y que ya está midiendo esto, la piedra angular de la medición de audiencias digitales, el panel single-source que combinamos con datos censales. Entonces, además de la televisión lineal, llegamos también a la medición de videos digitales en diferentes plataformas y diferentes canales y fuentes, lo que permite tener una imagen completa del alcance de un determinado broadcaster o de una determinada pieza de contenido en los diferentes canales. En rasgos generales, la medición de medios de GfK está activa en alrededor de 15 a 20 mercados en Europa, en Asia-Pacífico y también en América Latina.
Además, creo que el enfoque single-source es perfecto para el mercado español y muy importante porque brinda nuevos conocimientos. Y junto con el mercado español, el CFA, sentimos que estamos innovando en todo lo relacionado con la medición de audiencia digital y, en ese sentido, GfK DAM España es para nosotros muy importante porque lo estamos construyendo juntos con el equipo local español y vemos crucial trabajar con los equipos locales en este tipo de currencies.
GfK es una empresa con sede en Alemania, pero tenemos diversos centros de desarrollo, como el de desarrollo de nuestras tecnologías de medición, que está en Suiza. Creemos que la Comisión Europea realmente está haciendo un buen trabajo en la protección de la privacidad de los consumidores y en los límites de la medición de audiencias digitales.
Y realmente hay un foco muy claro del grupo GfK sobre lo que estamos haciendo en España, porque para nosotros, está claro que pertenece a los países TIER1. A esto se suma la posible unión de fuerzas entre GfK y Nielsen IQ, que significa que dos grandes empresas de investigación se consolidan.
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