Entrevista con Nuria Alias, directora de marketing de la empresa de la marca de ensaladas.
En 2024 se cumplen 35 años desde que Florette lanzó al mercado su primera ensalada en bolsa lista para consumir. ¿Qué supuso este hecho para la marca?
A raíz de este hecho, han lanzado una encuesta para que los usuarios elijan su ensalada favorita. ¿Cuál es el objetivo esta acción? Recientemente hemos lanzado la segunda ensalada de la nueva categoría Xtreme, la Ensalada Completa Xtreme Pasta 4 Quesos con espinaca, pasta rigatoni y cuatro tipos de quesos.
La clave para el éxito radica en integrar estratégicamente todos estos medios, incluido el punto de venta que, junto con el gráfico, es capaz de complementar y amplificar el mensaje de nuestras campañas, conectando para conseguir una estrategia omnicanal. De esta manera, somos capaces de encontrar el equilibrio adecuado entre lo nuevo y lo tradicional para maximizar el impacto y el retorno de la inversión.
En ese sentido, tenemos un plan específico para reducir el impacto ambiental y promover la economía circular, centrado en las emisiones, pero también en otros aspectos como el agua, la biodiversidad, la reducción de residuos o el desperdicio alimentario. Además, el cultivo lo realizamos de forma sostenible garantizando la producción de alimentos y minimizando la presión sobre los recursos naturales.
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