Experte klärt auf - Macht der Rhetorik: Wie Politiker uns mit Worten beeinflussen
Rhetorik ist auf Erfolg und Überzeugung gerichtetes Kommunikationsverhalten von Menschen. Aus dieser Perspektive ist Rhetorik mehr als die klassische politische Rede, sondern umfasst sämtliche gezielt eingesetzten kommunikativen Maßnahmen.
Politiker haben zwei mächtige Werkzeuge, um Wähler von ihrem Programm zu überzeugen. Das erste Werkzeug ist die Wiederholung. Gustave Le Bon beschrieb in seinem 1895 erschienenen Klassiker „Die Psychologie der Massen“ die Kraft der Wiederholung. Durch wiederholtes Hören oder Lesen einer Idee wird diese immer vertrauter und scheint schließlich selbstverständlich zu sein.
Das zweite Werkzeug ist Framing. Framing bezieht sich auf die Art und Weise, wie Informationen präsentiert werden, um die Wahrnehmung und Bewertung einer bestimmten Nachricht oder Situation zu beeinflussen. Das bedeutet, dass das Framing einer Nachricht oft bestimmt, wie Menschen über den Inhalt der Nachricht denken und welche Entscheidungen sie treffen.
Natürlich gibt es auch große Reden aus der Sozial- und Gesellschaftspolitik, deren Schlagwörter jeder kennt. Denken Sie nur an Martin Luther King Jr. - „I Have a Dream“-Rede. „Wir schaffen das“ stammt aus einer Rede vonzur Flüchtlingskrise im Jahr 2015. In der Rede sagte sie: „Wir haben schon vieles geschafft. Und deshalb: Wir schaffen das. Und wir haben so vieles geschafft - wir werden auch das schaffen.
In der Diplomatensprache wird zum Beispiel der Ausdruck „wir sind in Sorge“ oft verwendet, um Bedenken oder Befürchtungen bezüglich einer bestimmten Angelegenheit auszudrücken, ohne direkt Anschuldigungen zu erheben oder zu provozieren. „Wir hatten einen fruchtbaren Meinungsaustausch“ bedeutet nichts Anderes als schwere Meinungsverschiedenheiten. Wo mit so feiner Klinge gefochten wird, wiegt Holzhammer-Rhetorik, vor allem unbeabsichtigt, umso schwerer.
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