Der Markt für Digital out of Home wächst stetig. Aber nicht alle Wünsche der Dienstleister erfüllen sich. Die kreative Nutzung von Daten kommt nur schleppend in Gang, die Idee, dass kleine Werbungtreibende im Self Service buchen ebenso. Und das ist das Konzept, auf dem die Expansionspläne des niederländischen Anbieters Sage & Archer fußen.
Der Markt für digitale Außenwerbung ist enorm fragmentiert. Das bringt Vor- und Nachteile. Ein Vorteil ist zweifellos, dass die One-to-Many-Werbung praktisch jeden User irgendwo erreichen kann. Der Nachteil ist, dass eine große technische Varianz besteht, was die Bildschirme können und was nicht. Das macht es für Werbungtreibende kompliziert, Kampagnen breit auszusteuern.
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