El 'traje' de influencer se les queda pequeño a los creadores, que se visten ahora de directores creativos
«La era de los creadores convertidos en directores creativos está aquí y no hará sino expandirse en los años venideros»Digiday
, señala, por su parte, Zach Blume, cofundador de Portal A. Otorgar a los creadores el título de directores creativos implica la transición del influencer marketing de un modelo mucho más transaccional a «un nivel de colaboración mucho más profundo»., subraya Katy Tenerovich, directora de estrategia oficial de Carmichael Lynch. «Los influencers saben lo que funciona entre su audiencia mucho mejor que las marcas.
, indica Brendan Gahan, chief social officer de Mekanism. «La dinámica de poder entre las marcas y los creadores ha evolucionado. Antes los influencers dependían mucho más de las marcas para su sustento. Ahora no están tan a merced de las marcas para aprovisionarse de ingresos», asevera Gahan.
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