El Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad, elaborado por la FEDE y la ACT, presenta los resultados del 4T 2023.
De los 83 concursos analizados por el Observatorio en el cuarto trimestre de 2023, un 66,6% valora el precio por encima de las propuestas técnicas estratégicas y creativas.revela que el 91,9% de los concursos de publicidad de la administración pública convocados en el cuarto trimestre de 2023 exigen que las agencias tengan una facturación igual o superior al presupuesto estimado del concurso, lo que en bastantes ocasiones impide la participación de PYMES.
. Y el 44,4% establecieron un plazo menor de tres semanas para desarrollar y presentar las propuestas, tiempo considerado insuficiente para preparar una campaña o acción de comunicación. De esta forma, ambos organismos destacan que los concursos de publicidad de la Administración Pública, que en su conjunto es el mayor anunciante de España, pueden mejorar significativamente.
De los siete criterios establecidos y consensuados por las asociaciones del sector publicitario para que los concursos públicos sean más transparentes, abiertos y competitivos,se establece la vía electrónica como forma exclusiva para presentarse; dan un plazo inferior a tres semanas para realizar las propuestas; valoran el precio por encima de las propuestas técnicas; y exigen a las empresas participantes una facturación excesivamente alta sobre el presupuesto del...
, lo que supone el porcentaje más alto del año. El 44,4% de los concursos dan menos de tres semanas para presentar las propuestas, cuatro puntos más que en el trimestre anterior. Y se mantiene la vía electrónica como casi única posibilidad de presentación de las propuestas, pues así lo establecen el 95,1% de los concursos analizados.
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