El plan con publicidad de Netflix arranca con mal pie por falta de audiencia
Netflix no ha conseguido que su plan con anuncios llegue a la audiencia que prometió inicialmente a los anunciantes y por eso está permitiendo que las marcas recuperen su dinero por la publicidad aún no emitida en su plataforma.
y por eso está permitiendo que las marcas recuperen su dinero por la publicidad aún no emitida en su plataforma, de acuerdo con cinco ejecutivos de agencias de publicidad consultados porNetflix habría llegado solo al 80% de la audiencia que prometió en principio a los anunciantes. Pese a que la empresa de Los Gatos se ha comprometido a devolver al dinero a los anunciantes cuya expectativas ha defraudado, no todas las marcas se están beneficiando al parecer de esta medida.
Los anunciantes que sí han solicitado a Netflix que les devuelva su dinero son mayoritariamente marcas cuya inversión estaba enfocada específicamente a la temporada navideñaNetflix ha bajado ya el CPM de los 65 a los 55 dólareso a finales de año porque creen que la audiencia del plan con anuncios de Netflix terminará pegando eventualmente el estirón y cumpliendo así objetivos.
El flojo arranque del plan con publicidad de Netflix estaría emparentado, de acuerdo con los ejecutivos consultados por Digiday, con lacon que fue lanzado y no tanto con su falta de capacidad para prosperar a largo plazo.. La compañía ha terminado reduciendo su CPM inicial, que está fijado actualmente en 55 dólares . Se espera, no obstante, que el endeble arranque de su plan con anuncios fuerce a Netflix a rebajar aún más su CPM.
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