Hace tiempo que la meta de las firmas de moda no pasa tanto por imponer tendencias, sino por viralizar imágenes que, por supuesto, tienen mucho más de estrategia que de espontaneidad.
la marca de básicos de lujo, pero muchos recuerdan a Katie Holmes con una chaqueta de cachemir y un sujetador a juego en Manhattan en 2019. Cuando la firma debutó sobre la pasarela, en 2020, su desfile se coló entre los 10 más vistos defirmada por JW Anderson, acabaría siendo adquirida por el museo Victoria & Albert por su “relevancia cultural”, debido a que miles de usuarios de TikTok, aguja en mano, se pusieron a replicarla.
Que marcas y creadores aspiren a propagarse por las redes no significa que cualquier prenda vaya a ser capaz de hacerlo. La fórmula del éxito es cambiante y esquiva, pero hay características que suman papeletas en la tómbola de la viralidad. El collar de perlas de Vivienne Westwood , el gorro pescador de Prada o la bufanda a cuadros de Acne Studios han conseguido el premio gordo en los últimos meses. Cumplen con muchos de los puntos clave.
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