In der Pandemie stand die Messebranche vor dem Aus. Sie konnte nur durch Geld vom Staat gerettet werden. Nun lockt sie Besucher mit der neuesten Elektronik.
Die Situation der Branche ist schwierig: Im ersten Halbjahr ging der Umsatz bei Heimelektronik auf 21,3 Milliarden Euro zurück – ein Minus von 6,4 Prozent. Doch das ist immer eine Frage der Perspektive: Die Zahlen liegen wiederum elf Prozent über jenen im ersten Halbjahr vor Corona.
Auch wegen der Krise ist die Branche nun auf der IFA in voller Breite präsent: 2059 Aussteller aus 48 Ländern präsentieren Produkte von mehr als 2000 Markenunternehmen. Es sind 900 Aussteller mehr als im Vorjahr. Damals durften diewegen der Corona-Bestimmungen nicht ausreisen. Nun sind sie zurück – als Aussteller und als Fachpublikum.
Die neuesten Trends des Elektronikmarktes passen zu den gesamtgesellschaftlichen Trends: Da ist etwa der Bereich der Künstlichen Intelligenz, und die IFA präsentiert die neuesten Roboter, die mit KI gesteuert werden. Dazu geht es viel um Nachhaltigkeit: Gemeint sind energiesparende Geräte – die wegen der Klimakrise und der kriegsbedingt gestiegenen Strompreise nachgefragt werden. Aber es geht auch darum, Elektromüll zu vermeiden und diezu fördern.
Ein weiterer Trend ist die „Premiumisierung.“ IFA-Chefin Sara Warneke sagte: „Es werden vermehrt hohe Preise für hochwertige Produkte gezahlt. Die Konsumenten erkennen einen Mehrwert, und das kommt gut an.“ Die IFA wird zwar nicht mehr von der Messe Berlin veranstaltet, findet aber weiter auf dem Messegelände unterm Funkturm statt.
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