Selon Counterpoint Research, le 4e trimestre 2023 devrait connaître une baisse des expéditions mondiales de smartphones alors qu'Apple s'apprête à sortir son iPhone 15.
Numéro un mondial d'un marché en perte de vitesse. C'est le destin que Counterpoint Research réserve à Apple à court terme.de smartphones pour le dernier trimestre 2023 de 6% à 1,15 milliard d'unités. Ce serait alors le plus bas depuis 10 ans.
Cela s'explique notamment par une méforme du marché asiatique et notamment de la Chine qui connaît un début d'année difficile économiquement. La région dans son ensemble connaît des baisses ou des ralentissements de croissance, notamment pour les marchés émergents.Selon Counterpoint Research, l'Amérique du Nord n'est également pas au mieux et"continue d'être un frein majeur à la reprise mondiale".
Bien que l'économie mondiale reparte à la hausse, Counterpoint note que les consommateurs hésitent à changer de smartphones et la durée de renouvellement tend à s'allonger.Les analystes regardent donc le 4e trimestre avec intérêt, notamment le lancement attendu desmi-septembre. La keynote d'Apple devrait avoir lieu autour du 12 septembre, le second mardi du mois comme c'est souvent l'habitude de la marque.
Les analystes y voient comme"une fenêtre permettant aux opérateurs de voler des clients de grande valeur". Avec le très grand nombre d'en fonctionnement depuis le lancement en 2020 , l'heure du renouvellement d'appareils pour beaucoup est arrivée. Une aubaine pour Apple, selon Counterpoint Research, qui pourrait profiter aussi d'une tendance actuelle des acheteurs à se tourner vers le premium ou l'ultra-premium, ses coeurs de cible.
Pour le cabinet, avec l'implantation croissante d'Apple sur le marché chinois et en Inde, la fin 2023 pourrait être faste et faire d'Apple le futur numéro un mondial du marché en termes d'expéditions sur l'ensemble de l'année. Une première, si la marque"ne rencontre pas de problèmes de production comme l'an dernier", tempèrent les responsables des prévisions.
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