La inversión publicitaria en España se espera que experimente un crecimiento modesto este año, según las previsiones de Dentsu, el...
La inversión publicitaria en España se espera que experimente un crecimiento modesto este año, según las previsiones de Dentsu, el mayor grupo de agencias de medios que opera en el país. Se estima que los presupuestos de los anunciantes aumenten un 1,1% en 2023, alcanzando los 6.500 millones de euros. Esta proyección representa una mejora con respecto a la estimación del 0,7% de crecimiento emitida por Dentsu en diciembre.
Sin embargo, a pesar de esta mejora, Dentsu indica en su informe de previsiones que España será el único mercado publicitario importante, de los 12 analizados, donde el gasto de los anunciantes aún estará por debajo de los niveles de 2019, antes de la pandemia de COVID-19. En concreto, se espera una disminución del 4,3% en comparación con 2019, en contraste con el crecimiento global del 24% en relación con dicho año.
En la región de Europa Occidental, en general, se esperan crecimientos no demasiado elevados, con una media del 1,9%, a excepción del Reino Unido, donde se espera un avance superior al 3%. Sin embargo, esto representaría un freno significativo en comparación con 2022, cuando el Reino Unido experimentó un crecimiento del 9,1%.
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