Durante mucho tiempo, el cumplimiento de las normas en el sector del marketing digital ocupaba un lugar secundario en la...
Durante mucho tiempo, el cumplimiento de las normas en el sector del marketing digital ocupaba un lugar secundario en la lista de tareas de las empresas. Sin embargo, en los últimos años se ha producido un cambio radical que ha convertido a la privacidad y a la protección de datos en requisitos fundamentales para el buen marketing.
Seguidamente, teniendo en cuenta esta premisa, señala cinco prácticas para cumplir con la normativa sobre privacidad en la industria digital.El principio fundamental de las directrices sobre el cumplimiento de las normas dees dar transparencia y control a los consumidores sobre cómo se maneja su información.
Para dar solución a este escollo, se recomiendan usar adecuadamente el consentimiento de los usuarios de los formularios, servirse de una plataforma de gestión del consentimiento para recoger el consentimiento de las cookies en los sitios web. Y crear un centro de gestión de preferencias del consentimiento sobre el uso de los datos de los usuarios.
De los tres, el que se suele descuidar más por parte de las marcas es el tercero. Y lo que se les pide es que sean capaces de hacer el mismo trabajo con menos datos, con una racionalización de los mismos, que no sólo ayuda a cumplir mejor con la normativa sobre privacidad, sino también a ser más eficiente.Introducir una estrategia de cumplimiento en materia de marketing no tiene por qué ser complicado.
La Guía concluye señalando que, en el actual entorno, donde la transparencia de los datos es fundamental, es probable que las marcas estén captando algo más que el consentimiento de los consumidores. Es el caso de las preferencias del usuario sobre cómo quiere que se les comunique.
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