Belleza inclusiva: ¿qué piensa el consumidor sobre la adaptación de las marcas a esta nueva tendencia? - Karina Sanmartín IpsosSpain
solo el 12% cree que las marcas de belleza se adecuan y respetan mucho la diversidad a través de sus productos, puntuación que aumenta hasta el 16% entre la población de 18-34 años
. Un 42% cree que se adecuan y respetan bastante, que sumados a los anteriores es cierto que representan a la mitad, pero para las marcas esto no es un escenario positivo, ya que la otra mitad no está percibiendo que estén haciendo prácticamente nada. Esto percepción puede estar asociado a diferentes aspectos, uno de ellos puede ser el cómo se están comunicando las marcas, qué roles, modelos y situaciones están utilizando para dar a conocer sus productos.
ada persona tiene el derecho a expresarse y a hacerse ver usando la belleza como una forma de expresión natural del ser. Las marcas que sepan adaptarse y ofrecer opciones inclusivas, además de sostenibles, también se estarán mostrando más acordes y alineadas con los valores y demandas del consumidor , siendo más propensas al éxito. Se hace urgente que las marcas trabajen en esta área si esperan que haya un retorno positivo sobre su posicionamiento y por ende sobre sus cifras de ventas. Su futuro está en juego.
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