Pas une, pas deux, pas trois, pas quatre, mais… vingt, c'est le nombre de tranches de fromage (!) que Burger King a glissé dans son dernier burger vendu en Thaïlande. Les réactions des amateurs restent toutefois mitigées.
Baptisé le « vrai cheeseburger », le nouveau venu au menu thaïlandais de Burger King a été lancé cette semaine. C’est un véritable monstre garni de 20 tranches de fromage, pour la modique somme de 109 bahts thaïlandais, soit environ 2,80 €. Une offre spéciale, bien en deçà du prix habituel de 380 bahts . « », affirme l’enseigne dans une publication sur les réseaux sociaux.
En Thaïlande, le fromage est particulièrement populaire parmi les jeunes clients. Il n’est pas rare de voir du fromage ajouté à toutes sortes de plats. Burger King n’a pas hésité à surfer sur cette tendance, tout en gardant à l’esprit la préférence des consommateurs pour des alternatives saines à la viande, comme en témoigne l’ajout de burgers au saumon katsu au menu.
Cette nouveauté inédite ajoutée au menu de Burger King en Thaïlande est un exemple de la stratégie adoptée par l’enseigne de restauration rapide à travers le monde : proposer des options extravagantes ou très accrocheuses susceptibles de faire le buzz sur les réseaux sociaux.
Ces innovations culinaires plus ou moins adaptées aux goûts locaux font partie d’une stratégie plus large pour maintenir l’intérêt des consommateurs et dynamiser les ventes. Mais à en juger par les réactions, il semble que la marque ait encore du chemin à faire pour trouver le juste équilibre entre innovation et buzz !
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