La atención, el tesoro más preciado de las marcas👑 Ana González del Sol, Sales Director de Beintoo, reflexiona acerca de este desafío ✍️
Entre los temas más importantes que afectan al mundo de la publicidad digital está, sin duda, la atención. A menudo se habla de la attention economy y de cuán imprescindible es la capacidad de interesar a las personas midiendo su interés a través de nuevas métricas.
La información que nuestro cerebro procesa durante un momento de navegación o de scroll de las home de las redes sociales, son muchísimas, sin embargo, no somos físicamente capaces de prestar atención a todas; solo captamos algunas,La sobreexposición a los anuncios y la necesidad de descontar han llevado a las personas a realizar, inconscientemente, dos acciones: ignorar algunas formas de publicidad y tener una mayor selectividad de los contenidos que desean ver y...
recogiendo, interpretando y aprovechando los datos que el entorno digital nos permite tener, con el objetivo de planificar acciones altamente personalizadas en los canales más adecuados. Por ejemplo, gracias al amplio dataset Beintoo, podemos conocer los intereses y las actividades que practica un usuario determinado; a través de los datos de Smart TV podemos saber si este usuario ve programas para niños, y luego clasificarlo como Parent y, por último, hay que señalar que en los últimos seis meses ha acudido a diferentes concesionarios porque estaba interesado en adquirir un coche nuevo.
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