Rubén Navarro, vicepresidente de marca de Wallapop, ofrece una entrevista a MarketingDirecto.com donde destaca las claves de la marca.
"Creemos que una de las claves es potenciar una comunicación transparente, puesta en valor con datos concretos", asegura Rubén Navarro.ha impulsado la apuesta por los artículos de segunda mano, y hoy en día, cuando vemos que el «thrifting», la sostenibilidad y la idea de la comunidad son más importantes que nunca, la plataforma se ha hecho un espacio en la conversación gracias a su mensaje sobre el consumo consciente.
La sociedad española ya aspira a hacer un consumo más consciente: según nuestro estudio «La Red del Cambio», sabemos que, el 70% de la Gen Z asegura que comprará más productos de segunda mano que nuevos en los próximos 3 años, y que el 96% de los españoles compraría este tipo de artículos si su coste fuese menor. En este contexto, la reutilización emerge como solución a ambas tensiones.
los usuarios de Wallapop pueden ver el ahorro medioambiental y económico al escoger un producto reutilizado en lugar de nuevoa los medios de comunicación, junto con reportaje fotográfico previamente realizado por Wallapop, a fin de hablar específica y exclusivamente de consumo consciente , no sabíamos bien cuál iba a ser la respuesta de los medios, pero era sin duda alguna un riesgo y una apuesta que merecía la pena probar – y el éxito de esta acción...
Nuestra comunidad es un elemento de gran importancia para Wallapop, y así lo hemos reflejado en distintas campañas e iniciativas de marca. En 2021, por ejemplo, nuestra campañay otros tres usuarios de Wallapop vendían objetos en la plataforma para inspirar a otras personas que estuvieran viviendo un cambio vital a iniciar una nueva vida con la plataforma.
En el caso de Wallapop, nuestro modelo de negocio es plenamente circular y tenemos la suerte de ser una de las pocas empresas que operan bajo este esquema. De hecho, según el informe de Circle Economy sobre «The Circularity Gap in 2023»,creemos que una de las claves es potenciar una comunicación transparente, puesta en valor con datos concretos.
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