Así fue la inversión publicitaria en España en 2022: ¿qué esperan los profesionales de 2023?
Si bien es cierto que el balance es positivo,
Especial reseña merece la constante caída del display non-video, que en 2022 descendió un 7% mientras el video creció en el entorno del 10%. De igual manera, destacar el incremento del 250% de la televisión conectada y del 50% del DOOH. El audio digital subió en el entorno del 35%. en el último semestre eventos como la Copa del Mundo, o el repunte del turismo, dieron un último impulso final.
Si en 2018 estábamos en torno al 1,13%, según InfoAdex, hemos visto como progresivamente hemos ido perdiendo share hasta llegar al 0,96% en 2021., especialmente en las compañías tecnológicas, pero esperamos que sea, por fin, el año en el que batamos las cifras de 2019 en cuanto a inversión publicitaria se refiere, con un crecimiento que, según las fuentes*, se cifra entre el 5 y el 8% a nivel mundial.
Si partimos de la base de que la inversión este año que viene se mantendrá estable o subirá muy ligeramente, estamos convencidos de que 2023 va a ser el año para liderar la transformación de anunciantes y medios
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