Aunque la amalgama de la publicidad personalizada y la IA puede obrar milagros, sus prodigios se verán diluidos con la Ley de IA de la UE.
Aunque la amalgama de la publicidad personalizada y la IA puede obrar auténticos milagros, sus prodigios se verán diluidos con la Ley de IA de la Unión Europea , que pone palos en las ruedas a este poderoso dúo.elevada a la máxima potencia es el sueño hecho realidad de muchos anunciantes. Con la personalización a su vera, la eficacia de las campañas publicitarias pega, al fin al y al cabo, potencialmente el estirón.
De acuerdo con lo previsto por el artículo 5, si un aficionado a los videojuegos ha estado jugando durante horas y está, por ende, mentalmente exhausto, no podrá ser confrontado, por ejemplo, con mensajes publicitarios personalizados que se aprovechen de su posición vulnerable. Aunque este tipo de prácticas se retrotraen en realidad a los años 50 del siglo pasado, «las posibilidades técnicas de los sistemas de IA les confiere una dimensión totalmente nueva», enfatiza Kreis.
La publicidad personalizada que se vale de datos biométricos es, por ejemplo, aquella que rastrea y analiza las emociones del usuario para confrontarlo con mensajes diseñados. La IA es, no en vano, perfectamente capaz de deducir el estado de ánimo del usuario a partir de sus expresiones faciales y sus gestos y la publicidad puede utilizar este «superpoder» en su propio beneficio.
La publicidad personalizada que se nutre de información sobre el origen étnico, las ideas políticas, las convicciones ideológicas y la orientación sexual del usuario es también de naturaleza altamente sensible.
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