Angela Picozzi, fundadora de Mantù, la firma nacida después de 50 años confeccionado para Margiela o Giambattista Valli: 'La gente no quiere comprar moda, sino marketing'

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Angela Picozzi, fundadora de Mantù, la firma nacida después de 50 años confeccionado para Margiela o Giambattista Valli: 'La gente no quiere comprar moda, sino marketing'
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Charo Lagares (Sevilla, 1993) empezó a estudiar Derecho, pero pronto lo dejó por Periodismo. Ha trabajado para Cosmopolitan, Diario de Sevilla y RTVA y ha sido directora de la revista Marie Claire. Ha colaborado con medios como Vanity Fair, SModa o Lifestyle La Razón y, como columnista, con ABC de Sevilla y El Español.

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El trecho que va del dicho al hecho se encuentra en Mantua, al norte de Italia, cerca de Verona. En una ciudad de menos de 50.000 habitantes, la imaginación de los diseñadores abandona el mundo de las ideas. Las patronistas dese afanan por que el volante garabateado en el boceto, mediante el corte correcto y la proyección exacta, parezca flotar alrededor de la cintura. Las creaciones de los directores creativos denacen entre sus manos.

. Cuando él salió de Jean Paul Gaultier, su estilo era diferente a todo lo que se hacía. Nadie lo entendía. Pero mi madre pensó que era increíble y empezó a trabajar con él enseñándole cómo se podía materializar lo que diseñaba. Él llegó a Verona un día de niebla y mi madre siempre me contaba que para hacer una sola chaqueta Margiela estudiaba durante más de tres meses. Quería que fuera perfecta.

En general, cada vez menos porque la gente no entiende la calidad y encuentra el atractivo en los nombres, las marcas, en el marketing. Cuando compras algo caro, debe ser algo importante: la prenda debe poder permanecer en tu armario al menos 20 años. Pero parece que no hay tiempo para pensar, solo hay que producir y el marketing es el camino más rápido para crear una marca.Por norma, la estadounidense es más comercial. Los europeos son más creativos. Pero depende.

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