Auch an diesem Wochenende war Aldi in Sachen TV-Werbung wieder sehr aktiv. Die 'Gutes für alle'-Spots sicherten sich eine hohe Reichweite. Auch McDonalds-Spots liefen in reichweitenstarken Umfeldern.
Auch an diesem Wochenende war Aldi in Sachen TV-Werbung wieder sehr aktiv. Die"Gutes für alle"-Spots sicherten sich eine hohe Reichweite. Auch McDonalds-Spots liefen in reichweitenstarken Umfeldern.In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Am Samstag nun wurden 135 Buchungen getätigt, am Sonntag gar 164 Stück. Besonders aktiv war der Discounter dabei auf reichweitenstarken Programmen. Rund ein Viertel aller gezeigten Spots liefen entweder bei RTL oder Vox, auch Sat.1 und ProSieben wurden bespielt, allerdings deutlich seltener. Von den kleineren Kanälen stach Comedy Central heraus; mehr als jeder zehnte Aldi-Spot am Sonntag war dort aufzufinden.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären. Auch Check24 erreichte am Sonntag einen dreistelligen XRP-Wert.
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