Le groupe de Mark Zuckerberg, maison mère notamment de Facebook et Instagram, change de stratégie alors que son modèle fondé sur la publicité vacille.
3,74 milliards d'utilisateurs
Le slogan du réseau social lancé en 2004 a longtemps été"C'est gratuit et ". Facebook a ainsi établi le modèle dominant des grandes plateformes en ligne : les utilisateurs profitent de services gratuits qui, en contrepartie, récoltent des informations personnelles sur eux pour les cibler avec de la publicité personnalisée.
Quelque 3,74 milliards de personnes utilisent au moins un des services de l'entreprise tous les mois, mais entre l'inflation qui rogne les budgets des annonceurs et la concurrence féroce d'applications comme TikTok, ces utilisateurs ne lui rapportent plus autant qu'avant.
Certes, les plateformes se battent pour l'attention des utilisateurs, et donc des influenceurs suivis par des millions de personnes. Mais selon l'analyste, les fonctionnalités inclues dans Meta Verified forment"un étrange mélange" :"je ne suis pas sûre que ce soit assez pour aucune catégorie de personnes pour justifier la dépense".
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